【文化評(píng)析】

　　從東南亞的街邊門店到歐美核心商圈的潮流柜臺(tái)，從社交平臺(tái)的曬單到國(guó)際藝術(shù)殿堂的陳列展示……近年來(lái)，中國(guó)潮玩迅速走紅，并在全球文化舞臺(tái)上與消費(fèi)場(chǎng)景中持續(xù)收獲認(rèn)可，折射出我國(guó)創(chuàng)意制造和文化消費(fèi)領(lǐng)域的生機(jī)活力，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”和中國(guó)文化的故事被更多人“看見(jiàn)”。

　　當(dāng)前，在世界舞臺(tái)上閃耀的中國(guó)潮玩，呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)+多點(diǎn)開(kāi)花”的產(chǎn)業(yè)格局。頭部企業(yè)的探索與開(kāi)拓，為行業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。其核心IP的跨文化“出圈”路徑很有代表性，一般是通過(guò)本土推廣、名人效應(yīng)等吸引關(guān)注，形成跨文化傳播效應(yīng)，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)熱度，之后反向激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，完成熱門IP的價(jià)值沉淀。

　　在頭部企業(yè)的示范和帶動(dòng)效應(yīng)下，更多創(chuàng)意企業(yè)以差異化路徑加入出海浪潮，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如有的依托母公司成熟的零售網(wǎng)絡(luò)，將潮玩集合店模式快速?gòu)?fù)制至海外；有的深耕“文化+科技”賽道，借助“拳頭”產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，拉近與海外消費(fèi)者的距離。頭部企業(yè)的引領(lǐng)與中小創(chuàng)意主體的多元探索形成合力，推動(dòng)中國(guó)潮玩強(qiáng)勁發(fā)展，成為不容忽視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新現(xiàn)象。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具超過(guò)500億元，銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)貨“潮品”在其中占比不低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅廣東東莞潮玩產(chǎn)業(yè)集群，其總產(chǎn)值已從2022年的126.22億元增至2024年的155.06億元，潮玩企業(yè)研發(fā)投入年均增長(zhǎng)31%，原創(chuàng)IP增至100多個(gè)。

　　中國(guó)潮玩何以受到海外消費(fèi)者青睞？這背后是“中國(guó)制造”的硬實(shí)力、政策引導(dǎo)與托舉等多個(gè)因素共同作用的結(jié)果，也體現(xiàn)了需求適配、供給支撐、傳播創(chuàng)新這三方面的重要性。

　　從需求端來(lái)看，中國(guó)潮玩精準(zhǔn)捕捉到了情感消費(fèi)的需求。流行的潮玩往往設(shè)計(jì)生動(dòng)、形象親切，融入大眼睛、毛絨材質(zhì)等元素，更容易讓人們將對(duì)童年的懷念、對(duì)美好生活的向往、對(duì)自我的想象與認(rèn)同等情感注入其中，讓潮玩成為緩解壓力、消除焦慮的情感載體。這種直擊人心的情感價(jià)值、跨越文化的情感共鳴，是這些潮玩能夠成功出海的原因之一。

　　從供給端來(lái)看，“中國(guó)制造”的硬實(shí)力為潮玩出海提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。在珠三角等地的產(chǎn)業(yè)集群，已形成了從IP設(shè)計(jì)、模具開(kāi)發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)到品質(zhì)管控的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種高度協(xié)同的產(chǎn)業(yè)體系，能讓潮玩品牌有效響應(yīng)市場(chǎng)需求并保持穩(wěn)定供給。中國(guó)的潮玩產(chǎn)業(yè)，受益于“中國(guó)制造”的顯著優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大實(shí)力，反過(guò)來(lái)也推動(dòng)供應(yīng)鏈向更精細(xì)、更智能的方向發(fā)展，形成了良性循環(huán)。這場(chǎng)由小潮玩掀起的全球熱潮，反映了中國(guó)制造業(yè)從加工生產(chǎn)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)延伸的趨勢(shì)，折射出“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的強(qiáng)大動(dòng)能與光明前景。

　　從傳播端來(lái)看，它成功探索出中國(guó)文化“走出去”的柔性創(chuàng)新路徑。潮玩雖小，足以載道。這些成功的中國(guó)潮玩IP，將文化元素自然融入設(shè)計(jì)，將中國(guó)特有的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為年輕人普遍喜愛(ài)的視覺(jué)風(fēng)格與產(chǎn)品形態(tài)。這種生活化、趣味化的方式，更容易被國(guó)內(nèi)外受眾普遍接受。它們成功搭建起了跨文化溝通的橋梁，讓中國(guó)文化為更多人所了解和喜愛(ài)，為深化國(guó)際人文交流合作、增強(qiáng)中華文化影響力注入更多活力。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了“先有共鳴、再懂文化”這一傳播路徑的有效性，其大幅提升了文化傳播的效果。中國(guó)文化如何以更自信、更開(kāi)放、更有趣的方式“走出去”？中國(guó)潮玩的出海實(shí)踐不失為有益探索。

　　當(dāng)前，潮玩出海仍處于發(fā)展階段，不同市場(chǎng)的接受程度不一，海外運(yùn)營(yíng)也面臨本地化挑戰(zhàn)。未來(lái)，如何將源于區(qū)域的文化概念轉(zhuǎn)化為全球廣泛接受的文化符號(hào)和消費(fèi)潮流？如何精準(zhǔn)擊中目標(biāo)客群，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出？如何深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的良性結(jié)合？這些都是行業(yè)需要長(zhǎng)期探索的課題。路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。潮玩出海，必將迎來(lái)更廣闊的舞臺(tái)。

　?。ㄗ髡撸簵畛?，系長(zhǎng)安大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）