游戲《黑神話：悟空》引爆海外市場、潮玩品牌泡泡瑪特在海外一“布”難求、動漫IP“熊出沒”大電影海外熱映……當(dāng)前，中國文化企業(yè)正以數(shù)字為帆、創(chuàng)意為槳，加速揚帆出海，在全球掀起一股中國文化熱。

　　這其中少不了數(shù)智技術(shù)的賦能。企業(yè)是數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用主體，通過在生產(chǎn)、管理、營銷等各個環(huán)節(jié)引入數(shù)智技術(shù)，可以提高企業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。文化企業(yè)亦是如此。

　　插上數(shù)字化翅膀的中國IP正在海外市場掀起消費熱潮。在2025文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，來自泡泡瑪特、三七互娛、華強方特的相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了各自借助數(shù)字化實現(xiàn)全球化發(fā)展的經(jīng)驗。

　　截至2024年年底，泡泡瑪特在全球擁有超550家直營門店，超2500臺機器人商店，電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋超30個國家和地區(qū)。2024年，泡泡瑪特的營收超130億美元，其中，海外及港澳臺業(yè)務(wù)的營收達50.7億元，占全球營收近四成，同比增長375.2%。

　　談及取得這一傲人成績的原因，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動力是IP，它是連接全球消費者的情感紐帶。自2020年在海外開設(shè)首家實體門店以來，泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)設(shè)計中融入更多國際化和多元化的元素。不僅如此，泡泡瑪特從公司成立初期就建立技術(shù)研發(fā)團隊，研發(fā)了機器人商店購買系統(tǒng)和APP客戶端，并將數(shù)字化經(jīng)驗推向海外，不斷創(chuàng)新提升用戶體驗。陳曉蕓介紹，泡泡瑪特的海外數(shù)字化發(fā)展分為三個階段：2023年上線海外線上官方商城；在重點國家和地區(qū)完成了獨立站點建設(shè)和本地化；2024年上線海外抽盒機。

　　2024年，中國自主研發(fā)的游戲海外市場銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，再創(chuàng)歷史新高。作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，從2012年起，三七互娛就開始做游戲出海，截至目前已在200多個國家和地區(qū)運營超過120款游戲。三七互娛集團高級副總裁楊軍表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)出海規(guī)模不斷擴大，其全球化探索經(jīng)驗可總結(jié)為研運一體、IP生態(tài)、科技賦能。在科技賦能方面，該企業(yè)將人工智能應(yīng)用于游戲研發(fā)、推廣、運營各個環(huán)節(jié)。他以AI動捕舉例道：“以前可能技術(shù)人員身上要戴很多的設(shè)備，效率非常低，現(xiàn)在我們利用AI進行動捕，只需要10~20秒。不管是在時間效率上，還是精度上，都得到了大幅提升，為全球玩家提供更好的游戲體驗?！?/span>

　　據(jù)楊軍介紹，目前，三七互娛以AI能力為底座，開發(fā)了400多個智能體，覆蓋美術(shù)、投放、客服、運營、技術(shù)等多個維度，為包括市場分析、產(chǎn)品研發(fā)、廣告投放、運營分析、智能客服、通用辦公在內(nèi)的各業(yè)務(wù)應(yīng)用深度賦能，全面提升公司游戲研運工業(yè)化水平。

　　“熊出沒”系列大電影總票房超85億元；動畫作品海外發(fā)行130多個國家和地區(qū)，動畫電影還在70多個國家影院上映，屢創(chuàng)中國電影海外發(fā)行紀(jì)錄……國民級動漫IP“熊出沒”不僅在國內(nèi)爆火，亦“出圈”海外。

　　國民IP“熊出沒”出自華強方特，深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)20多年，華強方特一直堅持文化與科技融合，利用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新講述中國故事。其在全國建成運營40多座主題公園，游客接待量位列全球第二，僅次于迪斯尼。

　　據(jù)華強方特集團執(zhí)行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳介紹，華強方特很早就開始應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，無論是在影視動漫，還是在主題樂園，都大量應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)。華強方特以數(shù)智賦能提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量與生產(chǎn)效率，搭建內(nèi)部AIGC平臺，目前AI技術(shù)已廣泛應(yīng)用在概念設(shè)計、角色和場景設(shè)計、模型搭建等多個環(huán)節(jié)。在主題樂園領(lǐng)域，華強方特研究攻克VR、AR、3D全息、影視仿真科技等領(lǐng)域核心技術(shù)，打造百余個恢宏震撼且極具中國特色、深厚文化底蘊的主題項目，讓游客沉浸式地體驗中國傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“我們將深耕文化旅游科技產(chǎn)業(yè)，深化數(shù)字應(yīng)用，加快培育新智生產(chǎn)力、不斷探索打造更多的文化精品?！鄙辛樟照f。