19日，正在杭州舉辦的“2025世界旅游聯(lián)盟·湘湖對(duì)話”期間發(fā)布了《2024-2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，全球旅游業(yè)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，體驗(yàn)型出游繼續(xù)成為拉動(dòng)旅游發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，體育賽事、娛樂(lè)演出對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)尤為明顯。

　　2024年三季度至2025年二季度末，中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“短途優(yōu)先、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的新格局。攜程數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南等東南亞國(guó)家熱度攀升，成為中國(guó)游客短途出境游的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在長(zhǎng)途出境游方面，目的地選擇出現(xiàn)分化。北美洲的美國(guó)和加拿大搜索熱度下降，顯示簽證政策、航班運(yùn)力與成本等因素對(duì)需求形成制約；歐洲的意大利排名上升，反映文化體驗(yàn)型旅游的吸引力正在增強(qiáng)。

　　從地理分布看，北歐和東歐依舊深受中國(guó)游客青睞，彰顯歐洲文化、藝術(shù)與自然風(fēng)光的吸引力。同時(shí)，哈薩克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔爾等亞洲及中東新興目的地快速崛起，體現(xiàn)短途游與探索性需求的增長(zhǎng)。摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美國(guó)家熱度上升，反映游客對(duì)獨(dú)特文化體驗(yàn)和高品質(zhì)度假的多元追求。

　　演唱會(huì)、體育賽事等文旅活動(dòng)的舉辦，也成為推動(dòng)目的地?zé)岫壬仙闹匾蛩亍Ｒ择R來(lái)西亞為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年前往馬來(lái)西亞的中國(guó)游客達(dá)380萬(wàn)人次。隨著2025年多場(chǎng)大型演唱會(huì)舉辦，馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)中國(guó)游客將增至500萬(wàn)人次。與此同時(shí)，中東國(guó)家亦通過(guò)大型賽事吸引國(guó)際游客，進(jìn)一步提升目的地?zé)岫取?/p>